С чего начался «Лего» и к чему пришел сегодня

Дерево и пластмасса

Итак, мастерская Кристиансена занялась изготовлением игрушек: деревянных свиней, уток, машинок, домиков. Дешевые и простые, они хорошо продавались, тем более затраты были более чем скромными: вначале с Оле Кирком работали только трое из его старших сыновей — Йоханнес, Карл Георг и Готфрид Оле, позже мастерская выросла до 7 сотрудников. Даже в мастерской изготовили простую технику: садовую лестницу, гладильную доску.

1932 г. Продукция LEGO в музее компании. На заднем плане — рекламная фотография LEGO, на которой видна вся мастерская и товары

В 1934 году мастерская получила современное название. Кристиансен колебался между несколькими вариантами, в частности, он хотел назвать компанию LEGIO (от legion of toys — «легион игрушек»), но в итоге назвал LEGO от датского leg godt, «играй хорошо». Забавно, но очень часто встречается и другой перевод: с латыни слово лего можно перевести как «собрать». Представители компании обнаружили это сходство намного позже и сразу же воспользовались удивительным совпадением.

Логотипы компаний разных лет. Первый (1934 г.) находится вверху слева. Модерн (с 1998 г.) — внизу по центру.

Девиз компании: «Достаточно только самого лучшего». На самом деле деревянные утки LEGO были самого высокого качества. В 1935 году в ассортименте появились первые сборные деревянные игрушки.

Девиз компании «Только лучшее — хорошо» висел на воротах гаража в 1930-х годах. Готфрид сам разрезал.

Готфрид не собирался продолжать плотницкое дело своего отца и планировал учиться в Германии, но эти планы были прерваны войной. Сын остался в мастерской — и игрушечный бизнес стал его жизнью, именно он, третий из пяти детей, продолжил дело отца. Во время войны цех не прекращал работу, хотя в 1942 году был уничтожен пожаром во время бомбардировки и был восстановлен рабочими.

Деревянный грузовик LEGO, 1935 год.

Ни оккупация, ни послевоенный кризис не остановили рост LEGO. Игрушки были нужны всегда, компания росла, и в 1946 году Оле Кирк принял важное решение. Он купил машину для литья пластмасс под давлением, иными словами, машину для литья под давлением пластиковых деталей. Это стоило 30 000 датских крон, а годовой оборот компании составлял всего 450 000 крон. Но, как оказалось, это был самый правильный шаг из всех.

Мастерская деревянных игрушек конца 1940-х годов.

Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»

Сын Оле Готфрид с детства был вовлечен в дела отца. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом тогда полностью развитой компании. Именно Готфриду пришла в голову идея превратить блоки Lego в единую «игровую систему». В 1953 году компания Lego начала продавать полные конструкторы, а в 1954 году компания получила товарный знак Lego Mursten. Компания официально запустила Lego System of Play в 1955 году, и игрушечный мир Lego состоял из 28 различных наборов и восьми игрушечных машинок.

Современный кирпичик Lego с системой соединения штифтов и трубок был запатентован в 13:58 28 января 1958 года. Это была совершенно новая технология, позволившая соединить гораздо более прочные детали производителя. К слову, технология с тех пор не изменилась, поэтому теоретически конструкторы Лего 58-го года и его современные воплощения полностью совместимы.

11 марта 1958 года основатель Lego Оле Кирк Кристиансен умирает в возрасте 66 лет, и Готфрид немедленно берет на себя руководство семейным бизнесом, который уже взял на себя большую часть оперативного управления компанией в последние годы. В то же время компания Lego решает продавать всю продукцию Lego, не являющуюся кирпичом, под брендом Bilo fix.

Леголенд

1960-е навсегда вошли в историю компании Lego как период максимального великолепия. Компания перешла в статус датского бренда и начала активно расширяться в страны Европы. Прямо сейчас в Биллунне открывается первый парк развлечений Legoland. Его особенностью были массивные фигуры, собранные из деталей строителя. Конечно, в парке развлечений было много аттракционов.
Legoland принимает более 2 миллионов посетителей в год. Компания получила дополнительный источник дохода и эффективный рекламный инструмент. История Lego больше не считалась семейным бизнесом, поскольку компания превратилась в международную торговую империю. В течение следующих десяти лет велась активная работа по налаживанию поставок, внедрению новой системы управления и интеграции передовых маркетинговых практик в работу отдела продаж.

Отель Legoland Малайзия

Удар молнии: второй пожар и окончательный разрыв с деревом

4 февраля 1960 года молния ударила в здание, в котором располагалась деревянная мастерская Lego, и вся продукция сгорела дотла. Но в то время пластиковые игрушки Lego уже продавались по всей Дании и во многих странах Европы, готовились соглашения об импорте производителей в Америку, пластик обеспечивал почти всю прибыль компании, поэтому да решил не возобновлять производство деревянные игрушки и ориентируйтесь исключительно на пластиковые.

В 1962 году Lego начала импортировать свои игрушки в США. Выход на новый прибыльный рынок был очень важным событием для датской компании, целью которой было увеличение продаж по всему миру. Спустя 2 года компания Lego начала прикреплять к своим сборщикам короткие пошаговые инструкции по сборке моделей, изображенных на упаковке. Каждый раз, приобретая новую упаковку кубиков Lego, юные «строители» могли собирать совершенно разные модели из одних и тех же деталей, что сильно стимулировало продажи. Вскоре инструкции по сборке стали неотъемлемой частью каждого конструктора Lego.

В 1963 году ацетат целлюлозы, материал, ранее использовавшийся для изготовления кирпичей Lego, был заменен на АБС, который используется до сих пор. АБС-пластик нетоксичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации материала, оказался более устойчивым к агрессивным средам и теплу, чем ацетат целлюлозы. Детали Lego, изготовленные из АБС-пластика в 1963 году, до сих пор сохраняют свою форму. Качество игрушек Christiansen, огромная палитра ярких цветов и оригинальные вариации от конструкторов вскоре сделали бренд очень популярным.

Согласно официальному сайту, в середине 1960-х годов на основной фабрике Lego работало более 500 сотрудников, и компания продолжала расти. Первые наборы Lego были проданы в США в 1961 году. В 1966 году начался выпуск наборов, с помощью которых дети могли строить многие типы зданий и транспортных средств, воспроизводить городские улицы или миниатюрные гоночные трассы. Увеличенная версия конструктора Duplo, предназначенная для самых маленьких, была добавлена ​​к ассортименту в 1967 году. Год спустя компания Lego представила проект Technic для детей старшего возраста и подростков.

На протяжении многих лет, возглавляя семейный бизнес, Готфрид Кристиансен усердно развивал свою идею «игровой системы», объединив все свои игрушки в небольшую «вселенную». Уже при нем Lego начал проводить опросы своей целевой аудитории, выявляя основные сильные и слабые стороны своих наборов. В конце 1960-х Готфрид решил, что Lego пора выйти из мира игрушек в реальный мир. 7 июня 1968 года компания Lego открыла свой первый парк развлечений Legoland, который был построен на площади 59 гектаров в Биллунде и быстро стал центром притяжения детей со всей Дании. Кстати, в 90-е и 2000-е Lego продолжит строить сеть таких парков по всей Европе и Америке.

Знаменитый логотип Lego — белый с черно-желтым контуром на красном фоне — был разработан в 1973 году. В 1974 году открылась первая фабрика Lego за пределами Дании, в швейцарском городе Баар.

Кьелл Кирк Кристиансен, бывший генеральный директор Lego

Курица, несущая золотые яйца

Мастерская LEGO из кирпича

Первый дизайнер был несовершенным, но сразу завоевал сердца мелких потребителей. Оборот компании вырос: на фабрике уже было занято более 50 рабочих, а годовой доход достиг более полумиллиона крон. Для поддержания успеха руководство компании предпринимает следующие маркетинговые ходы:

• выпущен первый фильм об игрушках Lego;
• создана игровая система, основанная на простых деталях, подходящая для детей разного возраста и помогающая им развивать воображение.

В 1954 году старший сын Оле Кирка Кристиансена, Готфрид, возглавил компанию. Основное внимание уделяется постоянным инновациям и расширению производства. Он отказался от разнообразия игрушек, сосредоточившись на развитии одного направления — многофункциональной конструкции из частей, соединенных методом «терновой трубки». Он тщательно проверил все этапы производства деталей, от выбора сырья до обдумывания вариантов использования «кубиков». Для сотрудников компании, ответственных за разработку новых продуктов, он скорректировал цвета и принципы собственной разработки. Готфрид Кристенсен четко контролировал творческий процесс и, несомненно, отвергал неинтересные, по его мнению, идеи.

удивительно, насколько тщательно отслеживалась непрерывность сборки деталей, ведь если вы снимите деталь с конвейера в 1958 году и сегодня, она идеально сочетается друг с другом.

Компания неуклонно увеличивала свои продажи, расширяя мир Lego, добавляя новые комплекты для строительства домов, дорожных знаков, дорог и других игрушечных коммуникаций.

Видеоигры

Важной частью истории создания Lego является выход на рынок видеоигр. В 1997 году компания выпустила Lego Island. Дебютный проект оказался успешным, поэтому вслед за ним вышли две игры — Lego Creator и Lego Racers. В дальнейшем компания продолжила выпуск видеоигр, посвященных знаменитым сагам по всему миру: «Звездные войны», «Индиана Джонс», «Бэтмен», «Marvel Super Heroes.
именно сотрудничество с Marvel позволило Lego выйти на новый уровень, а также продвинуться на рынке видеоигр.

Борьба с конкурентами

Таким образом, у Lego не было конкурентов. Однако в связи с бешеной популярностью дизайнера с 80-х годов стало появляться огромное количество реплик, существенно отличавшихся по качеству материалов. В 1990-е были серьезные конкуренты Mega Blocks и Tyco Toys. Они не полностью копировали технологию Lego, а грамотно внедрили отдельные элементы, добавив собственные авторские разработки. Компания Lego стала судебным методом борьбы с ними, но значимых побед пока не достигнуто.

С 1988 года компания ежегодно проводит чемпионаты мира по детскому дизайну, что стало хорошим маркетинговым ходом и привлекло большое количество потребителей. А с начала 2000-х компания сделала себе имя, выпуская мультфильмы и создавая декорации по сюжетам культовых фильмов.

Плотник-изобретатель

Здание LEGO Fabrik в Леголенде

Оле Кирк Кристиансен — будущий изобретатель Lego родился и вырос в бедной семье и смог получить лишь начальное образование. Затем его наняли плотником на фабрику. Но 1932 год стал переломным в судьбе страны и судьбе Кристиансена: в условиях Великой депрессии фабрика обанкротилась и закрылась, а в том же году умерла его жена. Оле Кирк Кристиансен остался один с четырьмя детьми и без работы.

Чтобы накормить своих детей, он открывает собственную мастерскую по производству гладильных досок и лестниц, затем начинает производить деревянные игрушки для детей (машинки, игрушечную мебель), которые начинают приносить больше дохода, чем основная продукция, и Кристиансен решает сосредоточиться на в своей деятельности по производству игрушек для детей. Постепенно производство расширялось, и в 1934 году Кристиансен придумал название будущей марки «Lego», образованное от первых букв фразы «LEg GOdt», что в переводе с датского означает «хорошо играть».

Проанализировав потребности потребителей своего времени и подсчитав возможную прибыль, он решает разнообразить ассортимент за счет изготовления пластиковых игрушек. В 1940-х годах Оле Кирк посещает Великобританию, где покупает формовочную машину для изготовления пластиковых деталей. Например, с аппаратом он снабжен несколькими деталями, среди которых есть пластиковые кирпичи производства Kiddcraft.

Оценив возможности и перспективы этих небольших деталей, Кристиансен приступает к совершенствованию их конструкции и сцепления. Так появился первый производитель, запатентованный в начале 1950-х годов.

Фильмы

В 1951 году Кристиансен-старший перенес инсульт. Пока он лежал в больнице, был представлен первый фильм Лего. В целом это была рекламная кампания, направленная на привлечение новых клиентов, но для 1950-х годов не все компании проводили подобные эксперименты.
Первый официальный фильм в истории Lego — это Bionicle: Mask of Light. Он был выпущен на DVD в 2003 году. Эта кассета была создана Creative Capers Entertainment и произведена Miramax. В последующие годы компания выпустила анимированные сиквелы Bionicle. В 2010 году на экраны дебютировали «Приключения силы сцепления.
В 2014 году Warner Bros выпустили художественный фильм Lego. Главную роль исполнил Крис Пратт. Всего было выпущено более 15 фильмов. Бренд Lego также объявил о запуске сериала.

Крупнейшая в Дании машина для литья пластмасс

К 1936 году у компании была хорошая клиентская база, ассортимент из 42 различных деревянных игрушек, и она начала расширять штат. 1940-е годы стали для компании периодом кардинальных изменений, которые повлияли на всю ее дальнейшую историю. В 1942 году единственная фабрика и склад Кристиансена сгорели, но мастерскую быстро восстановили. Американский писатель Рэнсом Риггс в своей книге «Ментальная нить» писал, что в 1943 году количество сотрудников компании достигло 40 человек. Год спустя, в 1944 году, Оле Кирк Кристиансен официально зарегистрировал компанию как LegetOjsfabrikken Lego Billund A / S».

В 1947 году Оле наткнулся на британский прототип игрушки под названием Kiddicraft Building Blocks, который был разработан и запатентован в Великобритании основателем Kiddicraft Хилари Фишер Пейдж. У фигурок были колышки сверху и полые внизу, что позволяло детям соединять их для создания замысловатых узоров. Кристиансену понравилась идея «строителя», и через несколько лет он начал пытаться делать свои собственные игрушечные кубики. Правда, первые «строители» Lego совсем не были похожи на современные наборы: во-первых, они были деревянными, а во-вторых, в деталях не было специальных труб внутри, что значительно повышало устойчивость построенных из них конструкций.

К тому же казалось, что мир еще не готов к пластиковым игрушкам — как писал Ренсом Риггс, их продажи в начале 1950-х были в лучшем случае посредственными. Однако постепенно компания Lego стала отходить от деревянных изделий, перейдя на яркий пластик. В 1947 году семья Кристиансен приобрела крупнейшую в Дании литьевую машину, что позволило им начать массовое производство пластиковых игрушек. Оле Кирк Кристиансен не видел, чтобы его компания процветала, большая часть заслуг в создании бренда Lego мирового класса, гениальности и революционных маркетинговых стратегий того времени приписывается биографами сыну Оле, Готфриду Кирку Кристиансену.

От уточек – к конструкторам

В 1940-х и 1950-х годах ассортимент LEGO был огромен, но в целом он не отличался от ассортимента других производителей игрушек, производивших дерево и пластик. Пластиковые мячи для детей, настольные игры по правилам дорожного движения, деревянные фигурки животных, всевозможные садовые игрушки, модели машинок — все!

Первая настоящая мастерская LEGO с термопластавтоматом.

Кроме того, самой продаваемой игрушкой конца 1940-х годов был .. пистолет, сначала из дерева, затем из пластика. В конце концов, дети любят играть в военные игры, и для того, чтобы компания по производству игрушек была конкурентоспособной, они должны были делать военные игрушки. Но давайте посмотрим правде в глаза: это была первая и последняя подобная игрушка бренда, Кристиансен был до мозга костей пацифистом и категорически не хотел делать игрушечное оружие. В 1949 году в компании работало 50 человек.

Страницы из каталога LEGO 1950. Эти каталоги являются предшественниками известных современных ежегодников.

А потом произошло кое-что интересное. Идея построить различные кирпичные конструкции, которые можно было бы соединить друг с другом, не была новой. В начале 1930-х такие игрушки производила, например, британская компания Minibrix, хотя выступы ее кубиков располагались не вверху, а внизу кубиков. У LEGO были похожие идеи, но полностью реализовать их в дереве не удалось.

А в 1939 году британская основательница Kiddicraft Хилари Фишер Пейдж запатентовала то, что она назвала «самоблокирующимися кубиками» — ее изобретение напоминало современные кубики LEGO 4х4. Позже он получил несколько других патентов на кубики различных размеров и типов. Kiddicraft был одним из первых производителей пластиковых игрушек в Европе, и его продукция поставлялась в виде образцов вместе с термопластавтоматами. Этот образец также был прикреплен к машине, купленной Кристиансеном (обычно это была первая машина для литья под давлением в Дании).

Реклама игрушек LEGO, Kiddikraft. Кирпичи, изобретенные Хилари Пейдж, еще не имели внутренней структуры, «они самофиксировались краями, поэтому большие модели нельзя было поворачивать. Много позже, в 1981 году, LEGO купила патент на такой куб у наследников. Страница.

Если для Пейджа кубики были одной из его многочисленных игрушек, датчанин чувствовал в них реальный потенциал. Он немного усовершенствовал куб, изменив форму прорези внизу для лучшего крепления, и в 1949 году представил свою версию под названием «Блоки автоматического крепления» (наряду с другими пластиковыми игрушками, такими как медведь в самолете).

Первые кубики LEGO, 1949 год.

Первые кирпичи LEGO были разных типов: кирпичи 2×2, 2×4, окна с цоколями 2×2, 2×3 и 2×4 и двери с цоколями 2×4. Их комбинации позволили построить практически любой дом. Первые четыре серии кирпичей назывались 700/1, 700/2, 700/3 и 700/4 (уже тогда компания положила начало своей знаменитой нумерации серий). Серия 700 / x производилась до середины 1960-х годов.

700/3 серии, 1950 г.

А в 1958 году Готфрид Кирк Кристиансен получил свой, наверное, самый известный патент на систему блокировки выступа в кирпиче. Переверните любой кубик LEGO, и вы увидите эту систему. У основных кирпичей Пейджа такой системы не было, и поэтому большие конструкции Kiddicraft нельзя было, например, переворачивать.

Самое лучшее в этой системе на сегодняшний день — это то, что все кубы, произведенные с 1958 года по сегодняшний день, совместимы! Да, вы можете взять комплектующие из 60-х годов и с легкостью использовать их в современном комплекте. Кроме того, хотя меньшие детали LEGO DUPLO в 8 раз больше, чем их старые аналоги, они также совместимы с ними! Эта универсальность сделала LEGO тем, чем является сегодня компания. И пойдем дальше.

От кирпичей – к современным наборам

Ни Пейдж, ни Кирк Оле Кристиансен не видели триумфального шествия своих кирпичей по планете: оба умерли соответственно в 1957 и 1958 г. Готфрид Кирк взял на себя руководство LEGO. К тому времени кирпичи уже приобрели современный вид, даже со словом LEGO на каждом конце.

Из каталога 1953 г.

В 1956 году начался экспорт продукции: первой страной по поставкам стала Швеция, второй Германия, затем добавились Швейцария, Франция и Великобритания. Конечно, на экспорт пошли не только и не столько производители. Пока что основной статьей экспорта были обычные пластмассовые игрушки. А в 1960 году случилось несчастье или примета. Мастерская, где работали с обожженным деревом. Поразмыслив, Готфрид Кирк решил не возобновлять производство древесины и сосредоточился на будущем. И будущее было явно пластичным.

Упаковочное производство, 1962 г

В начале 1960-х компания была уже большой, даже очень большой. Товар был доставлен в США, у Готфрида появился частный самолет, а в линейке игрушек, столь привычных нам сегодня, появлялось все больше и больше новинок. Например, подставка под колесо автомобиля LEGO была запатентована в 1961 году, в 1964 году комплекты разделились на базовые (скажем, дома и машины) и дополнительные (просто кирпичи, из которых можно было собрать базовые комплекты) — эта конструкция сохранилась до сих пор.

Интересный факт: в Биллунне не было аэропорта, и компания LEGO построила его на собственные средства, потому что у него, помимо прочего, был грузовой самолет для прямых поставок игрушек, и ему нужно было иметь возможность взлетать прямо у ворот фабрики. К 1966 году компания произвела комплекты для сборки 57 зданий и 25 автомобилей, всего ежегодно производилось 706 миллионов деталей.

В 1967 году в наборы были встроены шестеренки и небольшие электродвигатели, что по сути стало первым шагом к LEGO Technic. В 1968 году в Биллунне открылся знаменитый Леголенд — за первый год его посетили 625 000 человек! А в 1969 году в продажу поступила серия LEGO DUPLO — в больших масштабах для самых маленьких. Название этой серии происходит от латинского duplus, «удвоенный», так как кубики у нее вдвое больше по каждому из параметров: высоте, длине и ширине.

Шаги в будущее

В мире LEGO были поезда и машины, дома и дороги, аэропорты и вокзалы — не хватало только одного. Человек. Конечно, в наборах предлагалось собрать гуманоидные фигурки из имеющихся деталей, но это было не совсем то. В 1975 году в наборах появились первые прототипы современных минифигурок: у них не было подвижных рук, даже ноги не двигались и были единым целым, на головах не было нарисовано лиц. Но у фигурок был выбор шляп.

Первая версия минифигурок (1975 г.), все еще без рук и лиц.

Новое слово сказал не Готфрид, а его сын, представитель третьего поколения семьи, Кьельд Кирк Кристиансен. В 1978 году он сконструировал подвижную человеческую фигуру, которую можно было интегрировать в существующие города LEGO, и предложил ее совету директоров. Он уже был современным персонажем с улыбающимся лицом и сжатыми руками. Идея была встречена с энтузиазмом, и мир LEGO стал обитаемым. С этого момента все наборы из серий LEGO City, LEGO Castle и LEGO Space в обязательном порядке дополнялись пирамидами из камней. За прошедшие годы было выпущено более четырех миллиардов наклеек.

Классические минифигурки, созданные Кьельдом. У них были такие же смайлы, но в целом они соответствовали современным.

Стоит отметить, что до 1989 года лица всех мужчин Лего были одинаковыми, только улыбки из глаз и улыбка. Первые характерные лица (особенно с длинными бородами) появились в линейке LEGO Pirates. Кстати, у пиратов появились и другие сменные элементы тела, в частности — крючки вместо деревянных рук и ног.

Между тем развивалась и «взрослая» линейка LEGO с двигателями, шестернями, карданными валами и трансмиссиями. В 1982 году он получил современное название — LEGO Technic. Впоследствии электрические компоненты, в частности сирены и фонари, получили комплекты младшей серии. А в 1999 году компания заключила первые в истории контракты со сторонними компаниями на производство лицензионных персонажей и сериалов. В LEGO DUPLO эта серия — это приключения Винни Пуха, а в LEGO Space — серия «Звездные войны».

Внук Оле у руля — третье поколение Кристиансенов в Lego

В 1979 году Готфрид Кристиансен берет на себя руководство Lego от своего сына Кьельда Кирка Кристиансена, который будет руководить компанией до октября 2004 года. Также от его имени есть несколько нововведений, которые, безусловно, принесли Lego долю доходов и лояльности мелкие клиенты. В том же 79 году компания выпустила свой первый настоящий тематический набор: Legoland Space. Успех космического набора подтолкнет дизайнеров Lego к созданию многих сотен различных тематических коллекций. Кстати, в 2008 году компания также запустит специальный интернет-ресурс Lego Ideas, пользователи которого смогут предлагать новые идеи для тематических конструкторов. Компания выплачивает авторам внедренных идей гонорар в размере 1.

Еще одной заслугой Кьельда как лидера Lego было появление Lego Minifigures, миниатюрных пластиковых фигурок персонажей, которые населяли миры Lego вскоре после их выпуска в 1978 году. В то же время компания открывает новую линию игрушек Lego Technic. Правда, эти наборы можно назвать внезапно игрушечными: в Lego Technic помимо обычных строительных деталей входили шестеренки, болты и штифты, благодаря которым можно было создавать более совершенные модели с более сложными техническими функциями. Позже в некоторые комплекты серии вошли даже небольшие электродвигатели. Ближе к 1990-м годам компания Lego начала производить наборы для сборки роботов с собственной программной платформой Lego Mindstorms.

Под руководством Кьельды Кристиансен компания Lego также сделала первые шаги в мире онлайн-развлечений. В 1997 году была представлена ​​первая видеоигра Lego. С конца 1990-х компания начала активно выпускать тематические коллекции, посвященные персонажам из известных фильмов: появляются наборы Lego Star Wars, наборы Lego Harry Potter, SpongeBob SquarePants и десятки других.

История развития компании Lego

Разработка — это долгий, многоуровневый процесс, состоящий не только из удачных решений, но и из неудач. В процессе своего становления компания Lego преодолела множество препятствий, адаптировалась к новым условиям, диктуемым рынком, но не отказалась от первоначальной идеи — создания необычных игрушек, направленных на развитие детей. Возможно, в этом секрет успеха.

История логотипов Lego

Первые продукты

За первые 2 года работы компания Lego освоила нишу детских игрушек. Однако высокая концентрация поистине революционных и исключительных идей позволила быстро расширить ассортимент создаваемой продукции. К 1936 году компания произвела более 42 видов игрушек. Бизнес Кристиансена рос, потому что он мог диктовать цены рынку, не теряя клиентов.
Готфрид продолжал работать в компании своего отца, пока учился в одном из местных институтов. Однажды он сказал отцу, что ему удалось сэкономить на красках в процессе изготовления игрушки, молодой человек ожидал похвалы, но столкнулся с недопониманием и критикой. Дело в том, что для Christiansen Sr высокое качество всегда оставалось главным ориентиром.
Основатель бренда Lego придумал для сына необычное наказание. Он велел ему нарисовать игрушки, которые хранил всю ночь. Готфрид получил жизненный урок. Позже он признался, что после той ночи главным правилом его жизни была прощальная фраза отца: «Достойно только лучшее».
Готфрид всячески способствовал развитию компании Lego. Именно он генерировал идеи для создания новых игрушек, которые очень нравятся детям. Оле Кирк увидел безграничный потенциал своего сына, поэтому попытался дать ему самое престижное образование. Планы уже успешного бизнесмена рухнули в 1940 году, когда Германия оккупировала Данию. Поэтому Готфрид поступил в один из местных институтов и продолжил работать на фабрике отца.

Пожар и новые возможности

1942 год был одним из самых трудных в истории Lego. Единственный завод Кристиансена сгорел. Оле Кирк впал в отчаяние, оценив размер ущерба, а также количество безвозвратно утерянных разработок. Однако бизнесмен решил продолжить и не сдавался.
Восстановление бизнеса прошло максимально безболезненно. Напротив, это событие стало новым импульсом в истории бренда Lego. Новый завод был более современным и масштабным. Кристиансен принимает судьбоносное решение, отказываясь от всех второстепенных продуктов. Акцент был сделан на детские игрушки.

Кубики лего для детей

Новый завод — это новый вызов для семейного бизнеса. Оле Кирк расширяет свой штат до 40 человек. В 1946 году компания Lego начала производить детские кубики с различными мотивами и буквами. Год спустя Кристиансен решает заняться изготовлением пластиковых игрушек, поэтому он заказывает в Великобритании специальный станок, который обошелся ему в 30 000 крон.

Рождение кирпичика Lego

История конструктора Lego начинается с изобретения первого кирпича, который был изготовлен из пластика на той же машине, заказанной в Великобритании. История первого кирпича — пожалуй, самая мрачная часть истории компании Lego. Некоторые источники сообщают, что кирпич был изобретен не фабрикой Кристиансен. Его создательница — британская изобретательница Хилари Пейдж. Кирпич был отправлен Оле Кирку как наглядная демонстрация того, на что способна дорогая пластиковая машина.
Дома изобретение Хилари Пейдж недооценили, но основатель бренда Lego сразу понял важность кирпича. Датчанин начал совершенствовать и модернизировать этот элемент, практически полностью изменив его конструкцию. Однако существует другая теория, согласно которой формовочная машина для пластика была куплена в 1946 году в Дании, а не в Великобритании. Год спустя Кристиансены приобрели Пейдж права на использование его изобретения. Первый конструктор в истории Lego оказался неудачным.
это вторая версия, которая упоминается на официальном сайте компании. О Хилари Пейдж действительно нет ни слова. Поэтому в этой истории много белых пятен. На сегодняшний день неясно, были ли приобретены права на использование разработок британского изобретателя или это миф. Строители Lego всегда были уникальны. Уже первая модель позволяла без каких-либо ограничений соединять все элементы между собой. Именно этот принцип станет в будущем основополагающим для компании Lego.

Кубики Лего в разные годы

Система игры и новые кирпичики Lego

Популярность игрушек датской компании стремительно росла, поэтому Кристиансены решили запатентовать свою продукцию. На оформление всех необходимых документов ушло чуть больше года. В 1954 году бренд Lego был официально запатентован, поэтому название стало появляться на игрушках компании.
Важным моментом в истории создания Lego была поездка Готфрида в Англию. Во время поездки ему удалось поговорить с агентом по закупкам. Есть еще одна версия, что на показ игрушек приходил постоянный покупатель. Загадочный собеседник Кристиансен выразил недовольство производителями игрушек. Он считал, что почти все компании очень приземленно относятся к вопросу создания продукта.
После этого разговора Готфрид понял, как вывести Lego на совершенно новый уровень. Он задумал создать какую-то игровую систему, которая способствовала бы развитию детского воображения. Вернувшись домой, Кристиансен-младший начал разрабатывать новые подходы к изготовлению игрушек. Кстати, сотрудники Lego до сих пор ими пользуются.
Новая бизнес-модель основана на достижении максимальной прочности и удобства. Разнообразие использования каждой игрушки вышло на новый уровень. Чтобы изделия не устаревали, они должны были подходить мальчикам и девочкам разных возрастных категорий. Готфрид посмотрел на уже выпущенные продукты, соответствующие новым критериям. В истории Lego уже было несколько строителей, но они не пользовались большим спросом, но только тогда Кристиансен-младший понял, что за ними есть будущее.
Все это привело к появлению на полках магазинов первых наборов Lego в истории бренда. Необычные строители позволяли детям строить собственные дома и даже строить целые города. В комплекты также входили небольшие, но важные элементы, такие как светофоры и дорожные знаки. Компания не остановилась на достигнутом, а интегрировала наборы с полезными деталями, создав новые. Все это способствовало формированию мира Lego. Конечно, это положительно сказалось на продажах.
Однако история развития Lego не была такой простой и оптимистичной. Рынок не всегда адекватно принимал новые идеи. В 1955 году Готфрид отправился в Нюрнберг на очередную выставку игрушек, где представил систему Lego. Однако ноу-хау христиан не было принято специалистами. Система с треском провалилась.
СМИ и крупные магазины детских игрушек негативно отзывались о новом конструкторе, не видели перспектив. В то же время у Кристиансена-старшего начались проблемы со здоровьем, поэтому начинается новая глава в истории компании Lego: бразды правления переходят к его сыну.
Молодой бизнесмен хотел доминировать на внутреннем рынке детских игрушек. Поэтому он продолжил совершенствовать систему Lego вместе со своими единомышленниками. В 1958 году была представлена ​​обновленная технология крепления. Усовершенствованная защелка располагалась внизу элементов. В истории бренда Lego произошел явный скачок, системы строителей все же завоевали рынок.